抖音推广:到底什么是涨粉呢?

抖音运营2021-4-6
      抖音的推广运作,内容做的够好吗?到底什么是涨粉呢?

  其一是做好内容,其二是利用机制。内容做的不错,涨粉不能跑。
  涨粉需要时间的积累和内容的沉淀,爆款也是不断输出高品质内容的厚积薄发。
  本文通过对抖音上17类红人粉丝增长数据的分析,总结出以下几点涨粉技巧。
  解决好四项指标。
  我们在《抖音运营攻略》(入门篇)中提到了抖音的漏斗机制算法,当平台向初始流量分发作品时,平台会根据初始流量的反馈来判断我们的内容是否受欢迎,如果受欢迎,则平台会向更多流量分发作品,反之则不会。
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  怎样提高4个指标?
  在视频描述中或视频开始、结束时,引导用户对视频进行点赞、评论、转发或观看。
  在视频描述中,设置一些交互式问题,引导用户留言进行评论,提高评论的数量。
  三是通过回复用户评论,提炼视频的核心观点,引导更多的用户参与主题讨论,进一步提高评论量。
  提前准备好上帝的评论,视频发布后,让好友写下评论,引导用户围绕主题进行更多的互动。
  要想获得更大的曝光量,我们需要发动自己周围的人来帮助自己多刷一刷,点赞,评论两句。内部没有粉丝,外部没有品牌,从内部开始就把自己的帐号扩散出去。而身边的几个抖音刷屏的朋友,让他们在刷完播报的同时还可以让他们提出后续拍摄的改进意见。
  关于BGM理论的重要性。
  抖音的灵魂是BGM。
  选择好的BGM,因为它可以将视频点火。例如广为流传的《沙漠骆驼》、《漂洋过海来看你》、《学猫叫》、《佛系少女》等等,这些视频是谁拍的,拍了什么,我们都不知道,但哼得很清楚。
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  乐曲有不同的节拍、节奏,人体也有脉搏、呼吸等各种生理节奏,如果两者配合得当,音乐就能调节生理节奏。也由于身体对于音乐节奏有着明显的跟随本能,音乐节奏的快慢也能带动身体节奏的动作。那是典型的“口不能言,身不能正”,所以我们可以用音乐来主宰人的生理进而影响情绪,达到涨粉的目的。
  利用音乐来主宰情绪,有两种方法:一种是与期待相符的音乐,这种音乐与期待相伴,恰巧可以催动情绪,引起共鸣;另一种是反转的魅力,魔性的舞蹈,配上雄壮的音乐,或者是一段紧张刺激的音乐,积聚了大家的好奇与期待,结果却意外逆转。
  三、文案是一支重要的笔。
  就拿抖音红人《多余与毛毛姐》为例,毛毛姐在演绎《城市人与乡村人蹦迪的区别》时,凭借一句《嗨》爆红网络。
  通过对他制作的所有视频的分析,我们发现除了内容调整之外,另一个最大的不同就是有无字幕。他拍摄的视频中没有一个配有字幕,直到“你好”。而且随后他拍摄的视频都会添加字幕,并固定为视频的一种风格元素。
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  尽管人们的注意力主要集中在图片上,但不知道你是否发现,在看电视时,你会下意识地看字幕,即使男女主讲都是中文。特别对综艺节目而言,一部好的后期文案更是可以加分的。
  提取精华,设置悬念,亮点预告,真情流露,毒舌吐槽等文字内容,让用户在刷屏视频的同时配合文案食用,不知不觉地看完了一个视频。
  四、发行时间是重要的。
  在抖音圈中,最广为人知的黄金发布时间,用了四个字总结叫做“四点两天”。
  我们说的两天,就是周末两天。
  我们所说的“四点钟”指的是星期一至星期五的四天:
  7-9点:这段时间大部分人都是刚睡着,刷抖音醒过来,或者在上班的路上无聊的看抖音有什么好玩的。
  212-13点:整个上午都很忙碌,工作也好上学也好,终于可以休息了,趁着吃饭的时候赶紧刷抖音,看看喜欢的小哥哥,小妹妹更新了没有。
  316-18点:这段时间主要针对上班族,下午4点左右,手上的工作基本上处理的差不多了,有时间刷抖音放松一下,坐在办公室等下班。
  21-22点::下课或者下班后收拾东西,终于可以躺在床上了,干嘛?抖音走开!
  这几段时间只是一个参考标准,需要你试着在不同的时间点上传视频,找出你的粉丝最活跃的时间点,最后确定下来形成自己独特的推送习惯。
  五是内容优化。
  (1)蹭热点。根据具体的节日,新闻热点,预先策划符合人设特征的选题内容。比如,抖音红人“祝晓晗”专门为她定制的内容,为她带来了300万的粉丝,papi酱、毛毛姐、名侦探小宇也都在春节期间推出了与自己调性一致的主题内容。采用与热点话题相关的个性化内容来吸引大众,同时增加自己的人情味。
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  (2)这类内容较易引起注意。Caith数据对17种分类的红人抖音涨粉效果进行统计后发现,搞笑、美食、生活技能、音乐这些内容的涨粉效果最好,以讽刺、恶搞、情景剧为主的搞笑、段子类的内容,具有平民化的草根属性,能满足大多数用户娱乐休闲的需要。萌娃、母婴、化妆品、旅游是四大相对难以增长的品类,内容相对垂直,因此受众比较狭窄。
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  从BGM的选材、镜像人物、视觉画面、主题内容、后期文案5个方面进行调整。人的另一个本性就是复读器。在这些领域中,你可以找到做得很好的抖音红人,学习,模仿,总结他们是如何提高用户的期望值的,然后转而使用。
  建议视频摄制组成为深度抖音用户,每天至少刷一次抖音,培养网感,慢慢就可以了解到用户喜欢看什么,不喜欢看什么。
  参加/发起一场挑战。
  抖音挑战赛,是抖音的特色内容之一,主要围绕某一主题拍摄相关短片,以获取曝光,赢得相应奖项。每个人都可以参与和发起。
  对品牌方而言,在抖音发起挑战赛,邀请明星大V参与演示,就是在能够最小程度降低用户体验的前提下,软性地植入品牌内容,借着挑战赛的主题、形式、内容,向受众精确地传达品牌信息,传播品牌核心价值观,与受众形成共鸣和价值链接。
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  对个体而言,积极参与相关的挑战也是增加曝光度的有效途径。就像挑战节目的覆盖范围足够大一样,你获得关注的可能性也大大增加了。但是,并非所有的挑战赛都值得你参与,判断是否该参与的基础是,你是否可以在茫茫的模仿者中,保持你固有的个性,并华丽地脱颖而出。
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  七、视频持续维护。
  一些视频在拍摄后并不会引起火灾,在几天,一周,甚至几个月后,一些“年代久远”的视频就会突然着火。那得益于抖音的推荐算法,它将“挖坟”,即对一些以前的视频重新筛选和评估,然后再将一些高质量的老视频带火。
  因此,如果你看好自己拍摄的一些视频,即使它一开始并不起眼,你也要不断地给它点赞、评论、通过朋友圈转发。这周可能不会推荐它,但是下周有可能会推荐它。
  封面+书名。
  在这个时候,如果你的某段视频引起了用户的兴趣,而用户点击了你的主页,标题和封面就变得特别重要。
  最佳的封面是以视频中最精彩的画面为背景,同时在封面上添加本次视频的标题,要大,要粗,要有力度。一经定稿,后续的封皮均统一沿用此格式制作。封面格式是您唯一的调性,是您唯一的记忆点。
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  怎样起标题?书名同样重要,但相对于内容来说,就不那么重要了。和公众号不一样,抖音上的人,不是根据标题来判断是否要去观看,而是根据视频的内容来决定是否要去观看。《红周刊》评论最多的TOP3视频有一个共同之处:都采用了提问式的标题引导观众进行评论互动。
  用Dou+助推器推一下。

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