抖音热点那么多,你这么蹭就对了!

抖音运营2021-4-26

  互联网时代,什么内容最容易火?

  十个老司机中超过九个会告诉你——蹭热点。

  抖音蹭热点的本质是借势营销,它有三大特点:

  1.爆发效果猛;

  2.传播速度快;

  3.持续时间短

  基于它的独特属性,当热点事件发生时,很多自媒体人、运营老司机、大咖们都会用极短的时间内从不同的角度去解读这个热点。

  从而快速将巨量用户的关注度转移到自身上来,并且这类内容的阅读、点赞数据一般都不会太差。

  蹭热点,是我们抖音运营人撬动平台海量用户的支点。

  那么,抖音上的热点何其之多,品牌该如何蹭热点才能获得更大范围的传播效果?该如何抢占抖音流量高地,迅速发酵传播内容?

  品牌想要更好的玩转热点借势营销,还需要明白其中的一些营销操作。

  1、热点BGM借势,降低"上热门"的门槛

  打开抖音首页的搜索框功能,我们会看到抖音热搜内容和DOU听音乐榜等。其中DOU听音乐榜是高人气的歌曲排名,是用户选择视频配乐,使用量排名靠前的热门音乐。榜单上的内容和音乐均能反映出大众较高的喜爱程度。品牌通过蹭抖音官方热点,如官方榜单内容、官方热门音乐等,就有机会获得相应的优先推荐权限,从而打造爆款短视频。

  这也是我们今天所要提到的一种热点借势的玩法,它指的是达人利用抖音平台热点内容BGM,通过清单或展示试用产品的形式种草用户,同时增设商品橱窗功能,以有效提升品牌产品声量和销量,是适用于各行业电商品牌的一种借势玩法。

  蹭热点的传播速度比较快,具有较强的爆发性,品牌可以巧妙利用热点借势的玩法,借力打力,提高品牌曝光率和线上营业额。

  2、除了清单种草,还有产品试用的热点借势窍门

  品牌可以借助有价值的产品内容信息曝光,以产品试用的形式宣传产品。某品牌为推广自家擦玻璃神器,在抖音开展了一系列借势"抖音上买的第N个好东西",以"抖音推荐神器"为核心主题,通过产品试用+商品橱窗的展现形式,成功种草用户,收割了超77万的点击量,超越近90%的橱窗产品。

  该短视频将热点BGM作为传播诱饵,完美的避开了广告嫌疑,避免了突兀式的营销,凭借热门元素,吸引了高流量,通过达人种草,为品牌口碑进行背书,同时,借助商品橱窗功能,一键导流,实现高效转化。

  抖音热点借势可以将推广的产品隐藏于视频内容当中,以观众喜闻乐见的方式进行宣传,让用户自然对品牌产生良好印象,实现品牌声量与销量的双丰收。

  3、花小钱办大事,热点借势无可比拟的天然优势

  抖音热点何其之多,热点借势本身具有着其他玩法所无可比拟的天然优势。

  首先,热点本身是已经过时间和市场验证的,是用户喜爱和乐于分享的内容,利用热点内容更能顺水推舟将品牌产品带向爆款巅峰,实现真正意义上的爆款式传播。

  其次,由于自带热点内容,品牌根本不必担心没有创意内容施展,省去了营销试错成本和市场铺垫,直接用现成的热点内容既省钱又省心。

  最后,借助抖音商品橱窗功能,通过铺设有效的转化路径,借力热点内容实现效果转化,达成品效合一的营销目标。

  4、玩转热点借势,品牌需要注意这么三点

  虽然热点借势的营销效果明显,但是品牌主在热点借势过程中需要格外注意如下三点。

  1、不论借势哪种风格音乐,切记在视频内容方向上一定要正能量,不可只为追求曝光而盲目的不顾后果的曝光。

  2、热点普遍具有很强的时效性,品牌应该懂得快速判断热点内容是否值得追,思考哪个热点的BGM与品牌的贴合度更高,挖掘热点与品牌间的关联点。比如小黄鸭表情可以适用于同类型玩偶产品的推广,"爱的魔力转圈圈"则比较适合于具备旋转性、且节奏感强的产品推广,如音乐器材等。

  3、热点的借势,并不是完全的照搬硬套,生硬的内容结合,反而不利于视频的传播。品牌可以提前规划好视频中所要涉及的内容元素,比如人物露出的形式,产品曝光的深度和时长,植入产品的位置及露出时间,视频所使用的道具等等。

  借助抖音热点,使品牌营销弯道超车,你也可以做到!你蹭热点的方式蹭对了吗?

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