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[抖音] 抖音罗盘实时短视频分析是什么?怎么用?

运营干货 运营干货 610 人阅读 | 8 人回复 | 2022-09-21

抖音罗盘实时短视频分析上线啦!实时短视频帮助商家实时监控短视频表现,识别优质、潜力短视频,把握最佳投流时机,进而提升短视频引流及带货能力!


一、核心实时数据
页面范围:自营视频-带货短视频;
日期筛选:在视频数据统计日期近1天前增加实时筛选项,视频数据统计日期精确到分钟;
默认选中:选择自营视频-带货短视频,默认选中实时统计周期字段;
账号指标:展示新发布视频数、被访问视频数、带货商品数三个指标;
温馨提示:
实时短视频中的新发布视频数、被访问视频数、带货商品数三个指标不展示环比数据(其余统计周期下展示三个指标环比数据);
点击三个账号指标右上角的问号可查看指标解释说明;
新发布视频数:今日发布的视频数量
被访问商品数:今日被访问的视频数量
带货商品数:今日发布的视频绑定的商品数量
核心数据:展示:成交金额、成交订单数、短视频观看次数、商品曝光次数、商品点击次数、千次观看成交金额、商品曝光成交转化7个核心指标及昨日全天数据。
温馨提示:
注意在核心数据下方滑动切换查看全部数据;
点击任一核心数据右侧对应展示其当日实时数据趋势图并与昨日数据进行对比;
发布时间筛选项默认选中近7天发布视频(含今日),可选择近30天发布视频(含今日)。
二、实时优质视频
统计周期:小时榜、今日榜;
排序方式:支持分别按照高成交视频和高转化视频排序;
(1)高成交视频:按成交金额排序,当两个视频的成交金额相同时,排名相同,上下位置按照成交订单数倒序排列;
(2)高转化视频:按商品曝光成交转化率排序,当两个视频的商品曝光成交转化率相同时,排名相同,上下位置按照GPM倒序排列;
发布周期:近7天发布视频(含今日)、近30天发布视频(含今日);
视频明细:在高成交视频视频、高转化视频下最多展示10个优质视频,成交金额和转化率为0的视频不做展示;
(1)高成交视频明细:名次、短视频、关联商品、成交金额、成交订单数、视频观看次数、带货商品库存;
(2)高转化视频视明细:名次、短视频、关联商品、商品曝光转化率、千次观看成交金额、视频观看次数、带货商品库存;
(3)抖音短视频信息:视频封面、播放按钮、短视频名称、抖音号、账号名称、发布时间;
温馨提示:
关联商品展示视频对应的带货商品,最多展示两个商品,当视频带货商品数大于等于3时,第二个图片上增加灰色蒙层,显示+N;
鼠标悬浮非蒙层卡片后展示商品信息:商品标题、商品价格、商品详情链接,点击详情链接进入罗盘商品详情页;
鼠标悬浮蒙层卡片后展示商品信息:商品标题、商品详情链接,点击详情链接进入罗盘商品详情页。
三、相关重要指标
新发布视频数:发布的绑定商品的短视频数量,使用短视频的发布时间限制,非视频的创建时间;
被访问视频数:账号下短视频观看PV>0的所有带货短视频数量,包含历史视频和周期内新发布视频;
带货商品数:在筛选时间内发布的视频绑定的商品数量;
成交金额:通过点击短视频绑定的商品完成支付的GMV,计算用户在短视频上点击商品后创建及支付的订单及以及在短视频上点击商品加入购物车后创建并支付的订单,订单有过支付成功的状态就计算,不去除支付后退款退货和支付后由于风控原因被取消的订单;
成交订单数:通过点击短视频绑定的商品完成支付的订单数,计算用户在短视频上点击商品后创建及支付的订单及在短视频上点击商品加入购物车后创建并支付的订单,订单有过支付成功的状态就计算,不去除支付后退款退货和支付后由于风控原因被取消的订单;
短视频观看次数:短视频观看次数,用户一次观看行为中重复看多次只计算一次;
商品曝光次数:短视频上商品入口曝光次数,包含视频上购物车、搜索购物车入口、评论区的购物车入口等所有购物入口的曝光,用户一次观看行为中重复曝光只计算一次;
商品点击次数:点击短视频上商品入口的次数,包含视频上购物车、搜索购物车入口、评论区的购物车入口等所有购物入口的点击;
千次观看成交金额:短视频支付GMV*1000/短视频购物车曝光PV;
商品曝光成交转化率:短视频支付订单数/短视频商品曝光PV;
短视频封面图:短视频封面图;
短视频名称:短视频标题,视频发布后标题不可更改;
抖音号:达人的抖音号,没有抖音号取火山号;
达人昵称:达人昵称,达人昵称可修改,30天内可修改4次,最长长度为20个字符,一个英文字母、汉字、符号为一个字符;
短视频发布时间:短视频发布时间,取正式发布时间,不是创建时间,定时发布短视频取发布时间;
实时库存:商品的实时可售卖库存;
商品实时价格:商品的实时价格,取sku最低价;
商品名称:商品标题,商品发布后可修改,长度30个字符,一个汉字算一个字符,英文字母、符号为半个字符。

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发表于 2022-9-22 11:03 | 显示全部楼层

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hudenq

发表于 2022-9-27 09:22 | 显示全部楼层

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eightfour

发表于 2022-9-27 11:25 | 显示全部楼层

谢谢楼主的分享!
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osife

发表于 2022-9-28 04:30 | 显示全部楼层

学习了!
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xiaoyuan

发表于 2022-9-29 06:15 | 显示全部楼层

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peng2022

发表于 2022-11-16 21:27 | 显示全部楼层

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afuk

发表于 2022-12-9 11:47 | 显示全部楼层

谢谢楼主的分享!
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ufolong

发表于 2023-2-2 19:14 | 显示全部楼层

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