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[运营分享] 新人必看!抖音强势人设如何打造?

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发表于 2021-7-31 16:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
今天我要跟你聊「人设」,教你如何找到最适合自己的人设,并且避免「想错人设」的误区。
想在网络上获得关注,人设的重要性不用多谈。各种软文作者,都会告诉你,在这个时代要被人记住,一个成功的人设是前提条件。
但这些作者,都没有成功打造数十位网红的经历,所以,他们也绝对没有一条公式,能教你怎么打造人设。
这个万用公式,有个特别洋气的名字:SRIL分析。
虽然名字酷炫,但使用起来,却是特别朴实、特别实用。它是用来检验,你所设定的人设,到底有没有爆红的可能。
这个SRIL分析,具体代表什么呢?
S,Strengths,是优势分析;
R,Risk,是风险分析;
I,Identity,是辨识度分析;
L,Liquidity,则是变现能力分析。
我给你一条一条仔细讲请楚,真的听不懂也没关系,我再搭配代古拉k的例子,实操一次这条公式给你听。
(代古拉k:抖音迄今涨粉速度最快网络红人,10天涨粉500万;以裙摆舞闻名。)
第一步,我们来做S:「优势分析」。
优势分析,顾名思义,就是要找到自己的优势、并且了解自己的劣势。听起来很简单,但实操并不容易。
首先,你要区分硬件优势,还有软件优势。硬件优势是那些短时间内难以改变的东西。比如身高、颜值、性格;而软件优势,则是可以通过学习、努力来获得的优势,比如各种领域的专业知识(比如你是一个心理学大师),也包含各种才华。(比如唱歌跳舞)
然后把每一个你可能有的优缺点,全部都列下来,做穷尽的通盘分析。要这样区分,其实是一种判断方法。硬件是基础,是硬条件,如果基础很好,软条件可以弥补;反过来说,如果硬件差一些,就要更努力锻炼软件能力。
而且你要特别注意,这个分析,需要用「上帝视角」来进行。
什么意思?一般人,对自己的认知,都会有些偏差。你以为自己比别人好的地方,可能别人并不这样认为,反过来说,你觉得自己做不好的地方,别人可能反而觉得很可爱。所以,不仅要自我检验,也应该找身边的人一起,请他们帮助你检验你的优势和劣势。
当你这样做的时候,你会发现,你有很多自己不知道的优点,会被挖掘出来,更重要的是,很多你以为的劣势,反而是一种可以包装的优势。
一样是小代的例子,她的一个硬件劣势,就是不算高挑。但我们发现,很多人反而觉得这个缺陷很可爱。于是我们就直接把这个小缺陷写到小代的签名里,粉丝虽然会吐槽,却反而因此更喜欢小代。
分析完优势,对于该往哪个方向走,你就会有基本的构想。针对这个构想,我们接着讲R:「风险分析」。
风险分析,是要分析什么呢?很简单,分析这个人设未来会不会惹麻烦。
我们会从四个角度,去分析风险:法律、道德、价值观,以及有没有隐藏的黑料。
法律跟道德的判断比较简单,不管是任何人设,都不能宣传一些在违法边缘、挑战国家社会底线的事。
那价值观是什么呢?则是要避免自己的人设太丧、太破坏三观。因为这种内容,传播很快却不能持久。毕竟,要看三观不正的事,何必看网红呢?用更现实的角度说,价值观不正,就是走在道德的边缘,会承担很多不必要的风险。
最后就是有没有隐藏的黑料。说白了,就是曾经当过渣男,就不要想卖暖男人设。人设崩坏的严重性,我就不用多说了。
以代古拉k的例子来说,她就几乎是全零风险。一个热爱跳舞的女大生,过去也没有黑料,这是最单纯、安全的状况。
好了,你已经确定,你的人设安全无疑。就要进入第三个评估:「辨识度分析」。
这个分析,是帮助你判断,你的人设是不是足够特别。细分下来,又分成横向分析,还有纵向分析。
横向分析,是判断人设,和其他类型的达人,有什么样的区别?纵向分析,是判断跟自己类别相似的网红,跟自己有没有区别。比如一个美食博主,去思考跟旅游博主的区别,这就是横向分析;这个美食博主,去思考他跟办公室小野的区别,这就是纵向分析。
这里说的「区别」,指的是场景、声音、视频风格等等的全面分析。比如说,办公室小野的场景是在办公室,而李子柒则是在山林,两人就都很有辨识度。
以代古拉k为例,我们就发现,很多跳舞达人是主打性感、高冷,这个时候,代古拉k主打亲和力的笑容,就特别有辨识度。
最后一个分析呢,则是「变现能力」。
这边说的变现能力,考量的点很多,但最主要的考量,包含这个形象,适不适合商务合作,锁定的人群具不具有购买力,方不方便拍广告等等。简单来说,不能只考虑人设能不能红,更要考虑人设能不能赚钱。
以小代来说,虽然没有一个明确的商业合作雏形,但抖音泛娱乐的头部IP,还是有很强的变现能力。既然变现能力也过关,那小代的人设就四关全过,可以放手去打造。
以上,就是SRIL公式。要判断自己的人设,先要分析自己的优势,再根据自己的优势,去判断风险、辨识度和变现能力。
当然,有了公式还不够,我再加点料告诉你,普通人构思人设,最常犯的两个错误,你千万要避免这种状况。
第一,避免与头部账号抢赛道。
办公室里的脑洞美食已经有小野,就不要再做类似的视频内容。要看办公室美食,观众看小野一个人就足够了。
第二﹐避免塑造完美人设。
刚刚提过,要小心黑历史,这是为了避免人设崩塌。不过这不代表,应该打造一个完美的人设,毕竟,完美的人设,也特别容易塌。而且,我跟你说过,网红的特质就是要接地气,一些小缺点,反而会让人设更立体,更有亲切感。
抖音上,有一位网红「WULI设计师姐」,她有一个普通话说不好的软件缺失,就好像老聂我一样。
但经过自己的刻意包装,她的「广普」反而成为招人喜欢的特点。甚至她还有一个slogan:「我的普通话很普通但设计不普通」,这让她的缺陷变成一个有辨识度的特点。
讲完注意事项,今天的课程就差不多结束了。你已经能通过SRIL的审核,去判断哪种人设最适合自己。只要不犯那两个错误,你的人设至少也有八十分起跳了。
当然,百尺竿头更进一步,你可能会觉得,八十分了还不够,设定了人设以后,自己还不够特别?别着急,下一堂课,我就会教你,如何在既有的赛道上,靠「跨界打动」突围,创造辨识度,你可以期待一下。
但在那之前,我们还是得复习今天的课程。
第一,判断优势,必须要从上帝视角出发,和亲友一起罗列优缺点;更不要放弃把小缺陷打造成优势的可能性。
第二,判断风险,要确保人设在法律、道德、价值观、黑历史上都没有风险。
第三,判断辨识度,从横向、纵向分析确认自己的人设有独特性。
第四,判断变现能力。不要挑选一个没有厂商愿意合作的人设。
第五,小心不要进入两种常见的误区。
最后,照惯例,我出一道作业给你:
请你找到任何一位网红,粉丝量同样在五十万到一百万之间,通过SRIL法则分析这位网红的人设,分析一下他的优势、辨识度、风险性和变现力,任何你的想法,都欢迎你写下来。
而且,我再提醒你一次,课程结束时,累积点赞数最高的同学,会得到洋葱集团为你量身定制的指导机会,所以,千万要认真答。

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