请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

思动网

 找回密码
 立即注册
搜索
查看: 39|回复: 9

[运营分享] 完整的抖音运营方案包含什么内容?怎么做抖音短视频账...

[复制链接]

25

主题

59

帖子

136

积分

注册会员

Rank: 2

积分
136
QQ
发表于 2022-1-15 13:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
一、方案目的
做这个短视频账号,或者账号矩阵,是为了什么。这个需要和具体的产品或者服务相结合。如果有能变现的产品和服务,就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。
相比图文类自媒体内容,短视频内容变现的路径更短,更直接。关于内容变现路径的问题,曾经在知乎上有专门的讨论,大概意思是说,你瞧不起的那些吃货主播,比你辛辛苦苦写文章挣钱更多,更快。
方案目的要唯一,要具体,要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的,要有所取舍。
二、目标用户群体和账号内容定位
这部分需要讲清楚面向什么人群做内容,内容满足了目标用户群的什么需求。具体可以通过分析竞品账号,对典型的目标用户进行深度访谈来实现。定位不是一步到位的,可能需要多次调整。但是一开始要有一个方向,免得漫无目的。重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值。没有方向的试错,是瞎胡混。
如何分析一个竞品账号,推测内容团队大小,生产流程,选题方向,目标用户群特征,变现和转化,粉丝运营等,这个需要多练习,把一个完整的短视频运营方案做填空题,就能复原对方的运营思路。当然还可以直接去搜索相关资料,去问对方的运营人员,去请教业内人士等。
三、账号装修和内容生产
这部分是重点。账号装修,思路可以参考个人号的整体装修思路,也可以参考qq空间的装修思路。头像,昵称,主页封面图,个人签名/简介等。
内容生产方面,我要着重强调一下,就是把每次段子更新,都做到智能手机新品发布会那样细致。
一个完整的视频段子作品,段子本身只是其中一环,除了段子还有好几个方面。
四、粉丝运营
涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略,分为平台内,和平台外。平台内有很多具体的方法和套路。比如评论区互动,就是很重要的一个点。
就是把短视频账号,和其他自媒体平台,还有社群,售前客服,售后服务,线下活动等串联起来。这个需要做更复杂的设计,已经超出了本文的范围。
在此做简单的举例,某个方案中我是这样写的:
平台外粉丝运营——
图文:对视频进行二次采编,发布在公众号,其他自媒体专栏当中。在各自平台内部拦截相应的搜索流量,自动推荐。
公众号:某期训练简报,简要文字和图片,和段子视频。文章标题做关键词搜索优化,评论区做互动活动。
知乎机构号:同步更新图文内容,标题做关键词优化。想法发布图文短视频,可以做搜索优化。定向回答足球和亲子关系,青少年相关领域问题。
视频:好看视频、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等视频平台同步更新,做好标题党,命中关键词,承接各个平台内部关键词搜素流量。
社群:快手平台内部可以组建粉丝群。前期主要功能是通知段子更新和直播预告,定期做抽奖。后期可以借鉴群高活跃度强运营的方式进行操作。
群:已经交费的家长群,和没有交费的普通粉丝群,周边群,构成三个梯次的社群结构。每个群都需要配置两个管理员,轮流值班。规定群公告,日常群管理操作标准流程。家长群的主要功能是开课通知,分享训练现场的图片视频。普通粉丝群,主要功能是聊天吹水,短视频和图文的启动传播,意见征集,免费体验课的邀请。周边群,足球培训同行业群,本地其他行业群。尝试联络合作资源,招聘教练员,联络比赛,异业合作等。适度做短视频转发传播。
五、转化变现
很多人内容做的挺好,粉丝量也可以,但是在转化变现环节,有些尴尬。其实变现是取决于内容,如果内容当中没有给观众做心理暗示设置,就没办法有目的的引导观众购买下单。



回复

使用道具 举报

0

主题

46

帖子

68

积分

注册会员

Rank: 2

积分
68
QQ
发表于 2022-1-19 22:41 | 显示全部楼层
谢谢楼主的分享!
回复

使用道具 举报

0

主题

52

帖子

77

积分

注册会员

Rank: 2

积分
77
QQ
发表于 2022-1-20 12:28 | 显示全部楼层
你的贡献是我们的荣耀!
回复

使用道具 举报

0

主题

60

帖子

89

积分

注册会员

Rank: 2

积分
89
QQ
发表于 2022-1-21 12:44 | 显示全部楼层
你的贡献是我们的荣耀!
回复

使用道具 举报

0

主题

60

帖子

89

积分

注册会员

Rank: 2

积分
89
QQ
发表于 2022-1-22 23:16 | 显示全部楼层
学习了!
回复

使用道具 举报

0

主题

62

帖子

92

积分

注册会员

Rank: 2

积分
92
QQ
发表于 2022-1-24 00:45 | 显示全部楼层
谢谢楼主的分享!
回复

使用道具 举报

0

主题

48

帖子

71

积分

注册会员

Rank: 2

积分
71
QQ
发表于 2022-1-25 13:56 | 显示全部楼层
学习了!
回复

使用道具 举报

0

主题

66

帖子

98

积分

注册会员

Rank: 2

积分
98
QQ
发表于 2022-1-26 07:09 | 显示全部楼层
谢谢楼主的分享!
回复

使用道具 举报

0

主题

58

帖子

86

积分

注册会员

Rank: 2

积分
86
QQ
发表于 2022-1-26 11:32 | 显示全部楼层
你的贡献是我们的荣耀!
回复

使用道具 举报

3

主题

539

帖子

812

积分

高级会员

Rank: 4

积分
812
QQ
发表于 2022-1-26 20:29 | 显示全部楼层
学习了!
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver|手机版|小黑屋|思动网 ( 闽ICP备14014044号-3 )

GMT+8, 2022-1-27 14:18 , Processed in 0.061712 second(s), 27 queries .

Powered by Discuz! X3.4

Copyright © 2001-2020, Tencent Cloud.

快速回复 返回顶部 返回列表