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[抖音] 淘宝短视频文案审核规范

运营干货 运营干货 195 人阅读 | 17 人回复 | 2022-08-25

淘宝短视频平台发布了短视频文案审核规范以及典型案例,淘宝商家须自查文案是否符合公域投放的需求,若文案标题不符合公域投放要求,则该条视频不予审核通过,以下为几种被文案不合规问题被拒绝的典型案例:

1、标题错别字
如,夏季必备NIKE底帮AJ板鞋很好(正确文案应是“低帮”)
去眼袋前原来要做这些准备(正确文案应是“祛眼袋”)
这家靠普Nike耐克Air Jordan 1跑步鞋(正确文案应是“靠谱”)
阳关正好,晾衣架用起来(正确文案应是“阳光”)
2、文案与目标用户、视频主题或商品卖点无关
如:遇见你爱意汹涌 看世间万物 都浪漫心动。(下挂商品为衣服)
你说,站在树荫下,阳光依然会暖到我们的吧。(下挂商品为玉石)
其实折磨你的从来不是任何人的情绪。(下挂商品为床品)
还如“爱了爱了”、“推荐日常”、“原来大家都在用这个”等不明所以的文案
这类文案对于展示商品卖点信息并没有帮助,看完文案后用户并不知道短视频的主要商品是什么。因此标题需要突出目标用户,视频主题或商品卖点,认真填写后才可以透出给用户。
3、标题语句表达不全,导致用户阅读有影响
标题语句表达不全,意思就是标题想表达的内容没有表达完,导致用户阅读理解有影响
如:抖音爆款折叠购物车袋手拉(表意不完整,完整文案为“手拉车伸缩拖轮包”,商品信息未展示完全)
升级版透明防磨后跟贴多功(表意不完整,完整文案为“多功能隐形防磨神器”)
后视镜防雨眉汽车反光镜倒(表意不完整,完整文案为“反光镜倒车镜遮雨板”)
4、标题用语含有歧义、性暗示、或夸大宣传效果
如:多学一分钟 老公会不同~(下挂商品为假发)
买投影,只花了我一顿早饭钱(下挂商品价格4919)
高考压力大焦虑不安,睡眠不好,有它一瓶搞定(断言产品功效)
晚餐这么吃,月瘦15斤不是梦(下挂商品为减肥茶,夸大产品使用功效)
请注意标题用语规范,不要使用含有歧义、性暗示、夸大的标题党
5、时间信息与当前日期不匹配,出现的具体日期或节日信息等不符合当前时间
如:这家不错Nike耐克Air Jordan 1运动鞋AJ1低帮乔1男女鞋情人节(发布时间9月17号,与情人节相差较远)
年关将至,擦玻璃也要很省力(发布时间9月16号,与过年时间相差较远)
花椒采摘剪刀,2021年每个家庭必备(发布时间2022年9月16号,文案为2021年)
6、标题文案含有站外引导信息
如:用这个#饺子皮神器真的省时又省力,爱吃饺子的仙女们备一个#抖音618好物节
宠物洗澡必备速干毛巾,快速吸附毛发上大部分水~#抖音818新潮好物节 #
穿这睡衣在家也做精致女孩#小红书好物推荐#

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回答|共 17 个

xin2002313

发表于 2022-8-25 16:07 | 显示全部楼层

学习了!
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小鱼儿

发表于 2022-8-26 10:22 | 显示全部楼层

谢谢楼主的分享!
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jayjay

发表于 2022-8-27 01:05 | 显示全部楼层

你的贡献是我们的荣耀!
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zjxp

发表于 2022-8-27 08:31 | 显示全部楼层

学习了!
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Wink

发表于 2022-8-27 12:14 | 显示全部楼层

谢谢楼主的分享!
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pppppp

发表于 2022-8-27 19:51 | 显示全部楼层

学习了!
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bigfacelogo2002

发表于 2022-8-28 14:59 | 显示全部楼层

学习了!
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IamJay

发表于 2022-8-28 17:23 | 显示全部楼层

谢谢楼主的分享!
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aska

发表于 2022-8-30 07:29 | 显示全部楼层

学习了!
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